Die in Skandinavien flächendeckend präsente Apothekenmarke IDUN Minerals schwingt sich vom Lokalmatador zum internationalen Chartstürmer auf. Das 2011 gegründete Stockholmer Clean Beauty-Universum ist transparent dokumentiert und wissenschaftlich fundiert – von hypoallergener Allround-Kosmetik für gestresste Sensibelchen bis hin zur breiten veganen Schminkpalette aus hochreinen Mineralien in den soft abgetönten Schattierungen des nordischen Sommers.
Göttliche Verlockung und weibliche Versuchung
Kosmetikexperte Göran Agardh gründete gemeinsam mit seinem Bruder Per am Weltfrauentag 2011 die schwedische Beauty Brand mit dem charakteristischen schwarzen Apfel-Signum. Gewidmet der Göttin Idun aus der altnordischen Mythologie, steht IDUN Minerals inhaltlich und äußerlich für universelle Schönheit, Jugendlichkeit und weibliche Stärke. Für die metaphorische Erneuerung und den neu erwachenden Selbstausdruck vermittels einer apart verschönernden, kundennahen Lifestylekosmetik werden ausschließlich wissenschaftlich fundierte, med-geprüfte Ingredienzien verarbeitet, hautsanft stärkend in reinen wie dermatologisch getesteten Formulierungen. Die leistungsstarken, ästhetisch designten und dabei preisattraktiven Produkte aus der engen Zusammenarbeit mit Hautärzten und Pharmazeuten tragen das Nordic Swan Eco-Label. Schönheit geht hier verantwortungsvoll nachhaltig und qualitativ – gluten- und talkumfrei, ohne Einsatz von Nanopartikeln, Parfüm und unter Verwendung schadstoffbefreiter natürlicher Eisenoxid-Mineralien.
Der in mehr als 25 Ländern expansiv aufgestellte und bereits Award-prämierte Beauty-Kosmos strebt laut CEO und Molekularwissenschaftlerin Caroline Thunstedt dauerhaft an die Spitze zukunftsfähiger Clean Beauty Science. Dafür werden schon jetzt die Weichen gestellt: Bis 2030 soll das ecofriendly zirkuläre Geschäftsmodell abgeschlossen sein.
Schwedens Beerenpracht in schmeichelnden Mineraltexturen
Naturnahe Zutaten aus Wald und Flur wie gehaltvolle Fruchtsamenöle, Butter und Pflanzenextrakte stammen zumeist aus lokaler Produktion; die minimalistische Mineralienkosmetik mit modernen, farbfrisch illustrierten Hingucker-Designs wird in Europa hergestellt. Auf die Haut kommt nur, was gut tut: schützendes dermaproof Make-up in funktional pflegender, zugleich hochpigmentierter Scandi-Performance.
Eine seidige illuminierende Pflegeformel in leichter bis mittlerer Deckkraft ist die Liquid Mineral Foundation NORRSKEN. 18 adaptive Shades von Extra Light bis Dark Brown schenken ein strahlendes glowy Finish, angereichert mit Vitamin E und Preiselbeerkernöl. Im pastellzarten New Look zeigt sich das rosig frische Rouge Mineral Blush in fünf farbintensiven Fruchtnuancen. Die luftig gepresste Mineralrezeptur ist in eine ultra flache Schiebebox verpackt. Farbausgleichend neutralisierend und egalisierend bei Rötungen, Unreinheiten oder Hyperpigmentierungen – der innovative, grün pigmentierte lose Puder Colour Corrective Concealer IDEGRAN sorgt für matte longlast Fixierung und ist ein verblendfähiges Korrekturprodukt zum Anmischen mit der Grundierung. Im stylishen Color Blocking-Kleid kommt der Matte Lipstick in acht zeitlos klassischen Farbtönen daher. Der cremige, luxuriös hydratisierende Lippenstift zaubert ein langhaftend samtiges Farbergebnis von blass getöntem Beige bis zum kräftigen Brombeerrot und nährt die Lippenhaut mit Moltebeerenöl und Vitamin E.
Das dekorative Vollsortiment umfasst daneben mineralische Lidschatten- und Brauenprodukte, Puder, Topseller-Mascaras, preisgekürte Nagelpflege, Nagellacke, eine hochwertige Pinselkollektion und Accessoires.
IDUN Minerals ist deutschlandweit im Flaconi-Webshop und ab Mai neu bei Douglas unter: www.douglas.de im Sortiment zu entdecken.
Luisa
•vor 10 Monaten
Schöner Beitrag und viele Infos. Ich kannte Idun Minerals bisher nicht, doch jetzt habt ihr echt mein Interesse geweckt. Danke dafür!