Pünktlich zum 08. März 2020, dem jährlichen Internationalen Frauentag, startet der US-amerikanische Global Player AVON seine weltweite Social Media-Kampagne #SpeakOut. Diese Charity-gestützte Aktion thematisiert Geschlechterrollen und Gleichberechtigung und sendet ein klares mediales Signal gegen die gesellschaftliche Benachteiligung von Frauen.
Angela Cretu, CEO von AVON
Ein sozialdemokratischer Welttag der Frauen
Der sozialistisch initiierte Internationale Frauentag wurde erstmals 1911 begangen und stand bereits vor dem Ersten Weltkrieg für den mutigen Kampf der Frauen für freies Wahlrecht und geschlechtliche Emanzipation. Weltfrauentag 2020 und Gleichberechtigung sind nach wie vor keine Selbstverständlichkeit: Laut eines Berichts des Weltwirtschaftsforums wird diese Gleichstellung voraussichtlich erst in knapp 100 Jahren erreicht sein. Das möchte das US-amerikanische Kosmetikunternehmen AVON nicht hinnehmen und 2020 ein Statement gegen die Benachteiligung von Frauen setzen. Mit dem Hashtag #SpeakOut fordert AVON auf allen Social Media-Kanälen weltweit dazu auf, die Stimme der Frauen am Weltfrauentag und darüber hinaus zu sein. Die Botschaft dahinter: Teilt eure Geschichte! Lasst euch nicht den Mund verbieten! Seid mutig und stark!
In jeder Sprache gibt es Ausdrücke, die Frauen abwerten, sie diskriminieren und kritisieren. Im Englischen gibt es beispielsweise das Wort „lippy“, im Spanischen „mandona“ und im Deutschen „vorlaut“. Mit diesen oder ähnlichen Formulierungen reagiert die Gesellschaft oft auf Frauen, die selbstbewusst für sich eintreten und ungefiltert ihre Meinung sagen. AVON appelliert deshalb an alle, Frauen und Männer gleichermaßen, abwertende Aussagen, die Frauen zum Schweigen bringen sollen, nicht länger hinzunehmen. Die #SpeakOut-Kampagne will Frauen jeder Nationalität dazu ermutigen, stereotype Sprache nicht zu akzeptieren, sich nicht den Mund verbieten zu lassen und mit Stolz über ihre eigene Geschichte zu sprechen.
Eine Stimme auf Social Media
Initiiert über die Social Media-Kanäle von AVON weltweit, dient die Kampagne als Plattform für Frauen, egal welcher Herkunft, um gehört und von anderen inspiriert zu werden. AVON lädt alle Frauen dazu ein, im Laufe des Jahres ihre Geschichte zu teilen und dazu stolze, „vorlaute“ Selfies mit dem #SpeakOut zu posten. Das Beauty-Unternehmen wird all diese Geschichten sammeln und eine Galerie erstellen, um Frauen in ihrer Vielfalt und Stärke zu feiern. Höhepunkt der ganzjährigen #SpeakOut-Kampagne wird die Verleihung des ersten AVON #SpeakOut Awards im November 2020 sein. Der Preis soll eine Anerkennung für Einzelpersonen und Organisationen sein, die Frauen dabei unterstützen, für sich selbst zu sprechen oder die deren Geschichte mit der Welt geteilt haben, wenn sie es selbst nicht konnten.
10 Millionen US-Dollar Spendengelder für NGOs
Darüber hinaus hat sich AVON dazu verpflichtet, in diesem Jahr 10 Millionen US-Dollar an globale Initiativen zu spenden, die sich für die Bildung von Frauen sowie gegen häusliche Gewalt und Brustkrebs einsetzen. Die Spende ist Ausdruck des langjährigen Commitments von AVON, Frauen auf der ganzen Welt zu unterstützen und ihnen dabei zu helfen, ein sicheres und gesundes Leben zu führen. AVON und die AVON-Foundation machen sich bereits seit 130 Jahren für Frauen stark und haben bislang über eine Milliarde US-Dollar gesammelt und an NGOs auf der ganzen Welt gespendet.
Quellenverweis: beautypress.de/ www.avonworldwide.com
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